近日，好意思国“老钱”服装品牌拉夫劳伦登上热搜高位。乍一看合计是销售喜报，有音讯称，淘宝双11时代，拉夫劳伦天猫店GMV跳跃16亿元。这个数字有多可怕？拉夫劳伦2025财年前六个月积聚净利润也不外3.17亿好意思元，而在中国市集，只是是双11时代的一个天猫店就能完成16亿销售额？
这一切，也许有不少泡沫。真相也许是，单价较高且汲取铺张券的拉夫劳伦不测地成为了铺张者的“凑单搭子”。
据多家媒体报谈，铺张者用拉夫劳伦的商品完成订单，得到优惠之后，就会遴荐极速退款，最终变成拉夫劳伦天猫店的退货率高达95%。
尽管自后，天猫公关总监里皮在一又友圈中回话称这一数字“熟识以谣传讹”，且暗示拉夫劳伦本年获取了超越好的成交收货。但以互联网上的相干热度来看，哪怕退货率莫得达到95%这么夸张的进度，这个双11背后的远大也可见一斑。
事实上，拉夫劳伦并非第一个受害者。在阵线被无穷拉长的双11当中，已有越来越多的商家与用户，苦凑单久矣。
01、退货率于商家，不啻一个数字
2022年的双11，深受满减困扰的商家之一，要属张大奕的“吾忻悦的衣橱”。那时，大批铺张者用这家店铺凑单，立时立即退款，一度导致“吾忻悦的衣橱”库存远大，双11的销量筹办也被打乱。
过后，张大奕在微博上发文抒发了我方的活气：“兵来将敌，水来土堰，一群小lj，谢谢赞理免费s单哦，后台把一些低廉的下架了，没货了哈哈，白凑。”
张大奕因用户用其店铺凑单而活气
网友对张大奕的抵拒相同活气，于是在自后很长一段时辰里，张大奕都是铺张者的“凑单搭子”。可再度冲上销量榜单的“吾忻悦的衣橱”背后究竟有若干烦懑，只好张大奕我方知谈。
本年双11前，张大奕关掉 “吾忻悦的衣橱”，“泼天的流量”被传给下一位。
与此同期，双11铺张券的使用门槛也在举高，当平台推出 “满3000减240” “满7000-560”的大额满减时，“拉夫劳伦们”的境遇急剧恶化。
不详在淘天等电商平台鼎力试验的这套满减划定下，大多数东谈主也曾对凑单操作司空见惯，但退货率对商家的影响，却远不啻一个数字。
因退货率变高而影响的店铺侦探、退货经过中产生的货损、被打乱的库存等要素，最终都会指向一个领域——拉低利润，以至导致耗损。
据新京报报谈，有业内东谈主分析，铺张者遴荐退货时，未发货的商品，商家需要承担2至3元的面单和出库老本，发了货调回的至少要承担近5元的快递费。如若是用户签收后再退货的，商家还要承担运脚险抵扣之后的部分返程用度。即即是用户立即苦求退货，也耗费了商家的扩充和运营插足。
一场双11狂欢，光鲜的GMV背后，如若齐是95%退货率的惨状，那么商家的合理利益无异成了电商平台死战的扬弃品。永远发展下去，平台的商家生态也将进入负面轮回。
02、凑单于铺张者，并非一场游戏
满减游戏让商家千疮百孔，那信得过的受益者会是铺张者吗？
仔细想来，天猫双11历经十多年的变迁，一步步从直给的真五折演变成了被满减划定主导的数学竞赛，商家被坑，铺张者也被累坏了。
每年变换的促销满减机制不仅需要学习老本，还需要时辰老本，而一通奔走下来，铺张者得到的也不外是平台本就会给的优惠，参与其中的每一位铺张者都在悄然无声中帮平台作念好了数据。
拉夫劳伦成为凑单神器
不仅如斯，电商平台对满减促销机制呈现出的饱读舞性正在进一步加重退货率居高不下的问题。有虎扑用户暗示：“我昔日也不屑于凑单，但自后发现平台是饱读舞凑单的，有的商品多买几件径直打三折，何况还请示退货包运脚，这不就是摆明了饱读舞凑单退货吗？这么一来，就算终末退款了，GMV照旧被计较进了大盘，往来额当然也上去了。”
值得一提的是，本年双11之前，淘天专门缔造专项执“退货率”，想来亦然特殊向措置这个日益激化的多方矛盾。只是从领域来看，这项不断门径还需要更长的时辰来磨练是否灵验。
可就算平台给铺张者陆续增多仅退款、极速退款、运脚险、上门取件等一系列擢升退货体验与后果的作事举措，铺张者最想要的依旧是领先的双11，想要无须头脑风暴就能得到的确切惠。
毕竟如今的铺张者早已显著一个意念念意念念：扫数的馈遗都有价钱。看似贴心的作事，终末总需要东谈主来买单，如若这些老本被附加到了商家头上，那么总有一天就会被转嫁到铺张者集体平摊买单。
与其这么，倒不如在这个法子里的每一个主体都拿出衷心，以实打实的优惠和尽可能简化的划定来刺激铺张，将单方面的往来额数据滚动为永恒发展的营业逻辑，非论双11的周期是长是短，都以共赢促持续。